强大原型 有文化的品牌更强大 中华工商联合出版社 umd mobi chm 夸克云 免费 azw3 下载 pdf

这是一本经管类图书。本书主要讨论如何把强大原型应用于品牌建设和营销推广的实践。强大原型的原理，可以应用于品牌的方方面面，把强大原型进行品牌化和改造化设计，就能吸取强大原型的能量，品牌就具有了强大的本源力量，它能让一个新品牌第一次与消费沟通，就能让消费者形成品牌偏好，引发动大规模的购买行为。清华大学及北京大学授课专家，、韩国三星等众多企业的策划顾问。作者王思翰，先知战略咨询总顾问，擅长战略、营销、品牌全案及文化原型借势。

第一章 原型的内涵 / 1

原型为认知提供了有效信息 / 3

原型是结构化的信息 / 5

原型系统对认知活动起重要作用 / 8

原型系统帮我们处理信息 / 11

我们依赖原型系统来认识世界 / 13

原型是能够决定我们行动的知识 / 15

公共原型与强大原型 / 17

文化就是群体性的原型系统 / 19

强大原型就是公众共享的原型 / 22

原型是记忆的积累和组织 / 24

原型的成长和变化：发现真相的过程 / 31

第二章 原型的分类 / 35

原型的类别具有多样性 / 37

私有原型和公共原型 / 38

抽象原型和具体原型 / 42

算法原型 / 46

先天原型和后天原型 / 51

词语原型 / 56

正面原型和负面原型 / 62

虚拟原型 / 65

自然原型和文化原型 /68

第三章 强大原型发生作用的六大机制 / 71

机制一：唤醒沉睡原型 / 73

机制二：潜意识认定的事很难改变 / 76

机制三：认知超前 / 80

机制四：正面原型与负面原型的相互转化 / 83

机制五：原型的退化 / 85

机制六：原型迁移 / 90

第四章 强大原型和认知系数 / 97

认知系数测量原型的强大程度 / 99

认知广度 / 100

认知深度 / 104

认知强度 / 109

认知新鲜度 / 113

认知正负能量 / 116

第五章 强大原型和原型管理 / 119

企业、品牌、组织和个人，都在进行原型管理 / 121

原型管理：增加和维护认知系数 / 129

公关：原型的救护 / 132

第六章 推广定律：用强大原型来推广品牌 / 135

借力思维：品牌要带着势能出战 / 137

事半功倍：由原生原型进行迁移 / 140

用故事和事件增加认知强度 / 142

用神话来推广品牌 / 145

用动物推广品牌 / 148

明星品牌广告 / 151

造节 / 153

第七章 强大原型案例深入解读 / 155

被春节带红的春晚 / 157

被红包带红的微信支付 / 161

王思翰，强大词语战略建立者，告知战略咨询总顾问。擅长战略、命名、营销、品牌全案策划及管理咨询。清华大学及北京大学授课专家，、韩国三星等众多企业的策划顾问。

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