港澳台广告行业解读与案例赏析 umd mobi chm 夸克云 免费 azw3 下载 pdf

作为华人广告圈中较为发达的地区，港澳台（特别是港台）广告在创意、管堙、教育等方面都有许多宝贵经验值得其他国家和地区（尤其是中国内地）学习和借鉴。本书写作的一个重要目的，即全面梳理和提炼港澳台广告的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生或业界人士提供参考。

全书以“点面结合”、“重点突出”为写作宗旨，着重挖掘港澳台三地广告业的特点，分为上、中、下三篇：上篇“行业概览”从“面”的广度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状：中篇“深度解读”有选择地对港澳台广告业的若干重要问题和领域作了深入研究：下篇“案例赏析”对近30年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析。

总序

序

前言

致谢

上篇 行业概览

章 港澳台概况

节 香港概况

第二节 澳门概况

第三节 台湾概况

第二章 港澳台广告简史

节 香港广告简史

第二节 澳门广告简史

第三节 台湾广告简史

第三章 港澳台广告公司

节 香港的广告公司

第二节 澳门的广告公司

第三节 台湾的广告公司

第四章 港澳台广告媒体

节 香港的广告媒体

第二节 澳门的广告媒体

第三节 台湾的广告媒体

第五章 港澳台广告教育

节 香港的广告教育

第二节 澳门的广告教育

第三节 台湾的广告教育

第六章 港澳台广告监管

节 香港的广告监管

第二节 澳门的广告监管

第三节 台湾的广告监管

中篇 深度解读

第七章 香港宏观环境变迁对广告业发展的影响

节 解读香港广告行业的重心波动

第二节 香港公益广告与社会变迁

第八章 台湾政治、经济、传媒环境对广告业的影响

节 台湾政治、经济环境对广告业的影响

第二节 前紧后松：台湾传媒的历史演变

第三节 两岸广告业之交流

第九章 台湾的政治广告

节 政治营销与商业营销的异同

第二节 台湾政治广告发展历程回顾

第三节 台湾政治广告传播者与受传者分析

第四节 台湾政治广告传播媒介分析

第五节 台湾政治广告策略分析

第十章 港台广告创作特色解读

节 香港广告创作的特色

第二节 台湾广告创作的特色

下篇 案例赏析

第十一章 香港经典广告赏析

节 金帆奖获奖作品赏析

第二节 龙玺奖获奖作品赏析

第三节 香港十大电视广告获奖作品赏析

第十二章 台湾经典广告赏析

附录一 香港广告法规

附录二 澳门广告法规

附录三 台湾广告法规

参考文献

阳冀，1978年生，湖南湘乡人。2006年毕业于中山大学，获管理学（市场营销）博士学位。曾于2004-2005年在美国密歇根大学商学院访学一年。现任暨南大学新闻与传播学院品牌营销教研室主任，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。近年在国内外学术期刊发表论文20余篇，参与《

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书籍介绍

作为华人广告圈中较为发达的地区，港澳台(特别是港台)广告在创意

、管堙、教育等方面都有许多宝贵经验值得其他国家和地区(尤其是中国内

地)学习和借鉴。本书写作的一个重要目的，即全面梳理和提炼港澳台广告

的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生或业界人士提供参考。

全书以“点面结合”、“重点突出”为写作宗旨，着重挖掘港澳台三

地广告业的特点，分为上、中、下三篇：上篇“行业概览”从“面”的广

度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状：中篇“深度解读”有

选择地对港澳台广告业的若干重要问题和领域作了深入研究：下篇“案例

赏析”对近30年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析。