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故事书房 -广告奏效的奥秘

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广告奏效的奥秘书籍详细信息

  • ISBN：9787801123770
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2001-01
  • 页数：341
  • 价格：22.00
  • 纸张：暂无纸张
  • 装帧：暂无装帧
  • 开本：暂无开本
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

广告要新颖，而不是似新非新！

广告要简明，但不能平庸单调！

广告要施压，但不能用拍卖槌！

广告要销售，而不是哗众取宠！

书籍目录：

广告传播使生活更有人性

欲说其十，需知一百

情况概要中没有的信息，广告人如何去采集？／广告人如何采访？／广告要点检索表／广告人需要多少营销知识？

从“第二品德”到广告成功

创意既需要羽翼飞翔，也需要身体支撑／从“什么”通向“怎样”之路／目标顾客／不粘锅的广告构思／是产品无聊，还是创作员无聊？／广告构思――一项创造性工作

四条广告铁律

能科学地做广告吗？／广告规则――哪些有效？／是规律还是规则？／相互关系／用新手法表现旧主题／广告能“新”到什么程度？／用广告进行艺术创造？／一个“合理”的建议／永远面向100％的目标顾客吗？／复杂地思想，简单地广告／广告中的德国人／广告要简明，但不能平庸单调！／是诉诸情感，还是诉诸理智？／温柔的暴力与粗鲁的暴力／是用广告标语还是用广告标题？／标语与包装／重复／紧扣广告主题的娱乐／以街头小贩为榜样／一个“无可救药”的案例／广告要说真话／消费者眼中的理想情形／大价值和小价值／销售不是基于产品价值，而是靠广告？／相似产品，

但不做相似广告／“我”的视角／“你”的视角／学习心理学／应用心理学／创造性的媒体策划／优化广告创作

当今如何做报刊杂志广告？

花钱做报刊广告，值吗？／广告从1秒钟关注到30秒钟关注／世界上最优秀的广告版式／一幅全新的广告／广告的信息量问题／在文字和图片之间构建张力，但不能互相矛盾／创意出自撰稿人还是美术师／图片创意与文案创意／迅速把握／新的图片层面／新的文字层面／专业杂志广告／专业广告中的陈词滥凋／旧思想的新组合／文案应条理清楚／一篇有300年历史的广告文案／修辞手段／“论证性”文案／标语与标题／继续阅读的诱因――标题／变与不变／正文不正／图片与文案的比重关系／文字为阅读而存在／白纸黑字！／永远用同样的字体／别影响图片的文献价值！／标题必须能够“呼吸”！／图片的滥用／悬念广告／关于广告版位的几种说法／报纸的印刷质量有问题？／报刊广告的力量

※报刊广告创作的8个关键问题

面向成年人的电视广告

公众对电视广告的批评／娱乐媒体／信息＋吸引力／演示性媒体／变不可见为可见／是故事，而不只是故事梗概／首先是创意；然后才是理解／有图像的广播？／不要做双重广告／避免图像和话语过多过滥／省略的艺术／简洁的画面与简洁的话语／写实与特技／写实广告片究竟有多真？

※电视广告创作的10个关键问题

广播――真实可信的媒体

幽默比激情更重要／快速和现实／并非口念的报刊广告文案／变可听为可见／对话导演／口语的节奏感／有意识地高调发啻／听广播的人都爱听点音乐／广播广告的“美术设计”

※广播广告创作的10个关键问题

招贴广告――看得见的创意

压缩的信号／招贴厂告的高潮（Ponte）／报刊广告充当招贴广告？／招贴广告中的照片／大幅招贴广告的多种可能性

※招贴广告创作的7个关键问题

最古典的广告手段――广告信函

广告信函，仅限于直部贸易？／地址资料有多大价值？／广告信函都被阅读了吗？／零售商利用尚少／商业信函也是广告信函／信函的开头／信函的中段／信函的结尾

※广告信函创作的8个关键问题

如何撰写更好的广告文案？

写作与创作／广告撰稿可以学会吗？／理想的广告语言／以文学作品为范例／努力收集信息／“内行”／避免滥用形容词／文案垃圾／用例子取代形容词／戏剧讹手段／负面广告？／正负对比／例子与证言／比喻，形象／论证／图片论证与言语论证／风趣的夸张／无趣的夸张／留有余地／情感／情感――最好的修辞／幽默／笑话／文字游戏／押的诗／广告语言――日常语言／世界上最昂贵的语言／长而不失简明／继续阅读的诱因――标题／标题允许有多长？／能删节什么？／压缩但不放弃悬念／别用电报文体！／可以省略的词语／冗长作为修辞手段／别把话说尽！

广告效果是否可知？

营销目标和厂自目标／广告攻势促进了销售吗？／广告投入和广告效果／广告效果测试有用吗？／辅助决策，而不是决策本身

寻找创意的创意

经过“头脑风暴”的厂告攻势／21世纪广告策划人怎样工作？／解开思想的死结！／通往顶峰的最后100米／最后100米决定成败／马里奥的经历／团队工作／改变世界的一句话

优秀广告点评（19幅）

作者介绍：

瓦尔特・玄纳特曾在德国多家大品牌公司和广告代理公司负责广告策划，现任德国广告协会（BDW）的广告顾问，同时他还是多所大学的客座讲师，经常给广告研修班讲课，并发表了数本广告专著及大量的广告文章。

出版社信息：

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书籍摘录：

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原文赏析：

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其它内容：

书籍介绍

广告要新颖，而不是似新非新！

广告要简明，但不能平庸单调！

广告要施压，但不能用拍卖槌！

广告要销售，而不是哗众取宠！

书籍真实打分

  • 故事情节：7分

  • 人物塑造：8分

  • 主题深度：3分

  • 文字风格：8分

  • 语言运用：5分

  • 文笔流畅：4分

  • 思想传递：5分

  • 知识深度：5分

  • 知识广度：8分

  • 实用性：5分

  • 章节划分：9分

  • 结构布局：3分

  • 新颖与独特：6分

  • 情感共鸣：8分

  • 引人入胜：9分

  • 现实相关：6分

  • 沉浸感：8分

  • 事实准确性：6分

  • 文化贡献：7分

网站评分

  • 书籍多样性：9分

  • 书籍信息完全性：9分

  • 网站更新速度：4分

  • 使用便利性：6分

  • 书籍清晰度：4分

  • 书籍格式兼容性：6分

  • 是否包含广告：4分

  • 加载速度：6分

  • 安全性：7分

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  • 搜索功能：8分

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ISBN：9787801123770
出版社：暂无出版社
出版日期：2001-01
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