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序言

前言

绪论

节 产业升级、公司转型与品牌贡献率

第二节 我国品牌建设的发展阶段及品牌管理中的主要问题

第三节 本书的目的与意义

第四节 本书的主体结构与内容

第五节 本书的新视野

章 品牌管理理论：从品牌化到品牌创建

节 品牌化

第二节 品牌资产创建的主要理论

一、品牌资产的内涵和研究视角

二、品牌关系理论

三、品牌整合营销

第三节 品牌创建模式

一、品牌导向模式

二、品牌领导模式

三、品牌资产管理模式

第四节 案例研读：星巴克——因时而变的品牌

第二章 品牌导向型公司的内涵和演化

节 品牌的战略价值

一、品牌的符号系统与价值系统的一体化模型

二、品牌在价值链中的增值作用

第二节 品牌导向型公司的内涵

一、品牌导向型公司的概念

二、顾客导向、市场导向到品牌导向演进

三、品牌导向型公司的特点和界定标准

第三节 品牌导向型公司产生的背景分析

一、品牌导向型公司产生的理论和实践背景

二、品牌导向型公司的现状分析

第四节 案例研读： ——没有标志的品牌

第三章 基于价值链的品牌导向的机理研究

节 品牌支持系统

一、产品／服务支持子系统

二、营销支持子系统

三、公司内部支持子系统

四、供应链支持子系统

第二节 品牌导向的价值链模型

一、品牌价值链的构成

二、品牌导向的价值链模型

第三节 品牌在价值链中的导向作用的机理分析

一、品牌战略导向的资源和组织决策

二、品牌核心价值导向的价值活动优化

第四节 案例研读：凡客——资本驱动下的电子商务品牌

第四章 品牌导向的价值链整合模式的构建

节 价值链整合的内涵

一、战略层面的整合

二、文化层面的整合

三、运营层面的整合

第二节 价值链整合的关系模式

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