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故事书房 -全媒体营销理论及其模型的建构 刘珊　著 中国传媒大学出版社【正版】

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全媒体营销理论及其模型的建构 刘珊　著 中国传媒大学出版社【正版】书籍详细信息

  • ISBN：9787565708985
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2015-01
  • 页数：暂无页数
  • 价格：15.00
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
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内容简介：

作者于前人研究与探索的基础之上，构建起全新的营销传播理论模型。结合目前的全媒体融合化的传播环境，针对数据化与数字化这两大问题，给出了自己的解决方法，即互动信息平台和大数据技术，并以这两大要素为核心构建了全媒体营销模型。

书籍目录：

导论：全媒体营销的反思与建构

　节　研究缘起与背景

　第二节　前人研究与文献综述

　第三节　本研究的核心价值与突破

章　营销科学化与体系化的实现

　节　需求是营销的核心

　第二节　营销调研：探知需求，保证营销的科学性

　第三节　消费者洞察：验证需求信息，巩固营销科学性

　第四节　本章小结

第二章　传播环境的变化给营销带来的冲击

　节　传播工具的变化：媒介融合与全媒体

　第二节　传播对象的变化：受众的碎片化与重聚

　第三节　传播秩序的变化：平台化

　第四节　本章小结

第三章　全媒体营销模型的建构

　节　全媒体营销模型建构的两大要素

　第二节　全媒体营销的核心理念及特征

　第三节　全媒体营销模型的基础架构及建构方法

　第四节　本章小结

第四章　全媒体营销理论的可行性验证

　节　营销传播学界研究者的探索

　第二节　营销传播机构在全媒体融合环境下的实践与探索

　第三节　媒体机构在全媒体融合趋势下的实践与探索

　第四节　本章小结

结语

参考文献

后记

作者介绍：

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出版社信息：

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  • 知识深度：4分

  • 知识广度：3分

  • 实用性：7分

  • 章节划分：5分

  • 结构布局：4分

  • 新颖与独特：9分

  • 情感共鸣：4分

  • 引人入胜：9分

  • 现实相关：9分

  • 沉浸感：9分

  • 事实准确性：9分

  • 文化贡献：9分

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ISBN：9787565708985
出版社：暂无出版社
出版日期：2015-01
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