刷屏:可被复制的制造刷屏级传播事件的方法论【正版图书 无忧售后】 umd mobi chm 夸克云 免费 azw3 下载 pdf

我们几乎每天都被各种信息刷屏，大家还只把刷屏的实现归结于众多用户自发并主动传播某一事物的结果。其实，刷屏不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段，更是品牌赢得用碑和认同的方式。?到底怎么做才能刷屏？?为什么有的品牌营销案例能够刷屏而我策划的却不能？?用户凭什么要分享你的内容？?难道研究100个刷屏案例还不能找出什么共性吗？?……?顺着这些思路，作者深入研究刷屏后总结出了一套完整的刷屏方法论，还与市场上被疯传的十个刷屏案例背后的操盘手进行了一对一的对话，希望能呈现出这些刷屏案例背后的秘诀，很多案例背后的故事和运营方法都是首次对外披露。?看完这本书，希望读者能够重新认识刷屏的价值，并学会刷屏这门手艺?

推荐序　“屏读时代”的公关巨变前言　凭什么刷屏的总是别人？自序第1章　注意力极度稀缺时代的新传播逻辑1.1　定义刷屏：一夜之间击穿一个圈层的传播力1.2　公关和广告谁不重要，能刷屏最重要1.3　刷屏，击穿信息茧房与信息黑洞的手段1.4　企业塑造品牌，就必须要出现在用户的朋友圈1.5　刷屏误区：百雀羚刷屏了，为什么没有卖断货1.6　明确刷屏的商业目标和实践路径第2章　刷屏的2个内核2.1　圈层：你要选择引爆哪个圈层2.2　人性：这个洞察能产生共鸣吗第3章　刷屏的6个套路3.1　技术刷屏：拥有创新的传播技术，就能离刷屏更进一步3.2　产品刷屏：将最后一分钱花在产品上，而非公关上3.3　素材刷屏：刷屏并不需要大喇叭，用温柔的嗓音娓娓道来就行3.4　情绪刷屏：高强度的情绪具有传染性3.5　要事刷屏：借可预见的重要事件和节点实现刷屏3.6　热点刷屏：热点稍纵即逝，借势快比好更重要第4章　用户参与刷屏的7个动力4.1　优越感：你能帮用户维护他的朋友圈“人设”吗4.2　认同感：你能激发用户的共鸣情绪吗4.3　趋利性：分享这个内容，用户能得到什么好处4.4　好奇心：你的标题能吸引用户点开吗4.5　仪式感：你能制造一个用户愿意分享的场景吗4.6　吐槽点：你能让用户自发地在社交媒体上讨论你吗4.7　参与感：你能给用户开放一个参与节点吗第5章　刷屏的5个底层传播逻辑5.1　无图无真相：截屏是朋友圈刷屏的素材5.2　一夜保鲜期：信息传递提速让用户注意力变得更加稀缺5.3　剧情反转：故事线越偏离，刷屏的概率就越高5.4　情绪管理真相：所有刷屏一定都带有某种情绪5.5　小黑屋规则：分享链路、外链管理和阈值是微信传播的三大谜团第6章　刷屏的4个热启动推广法6.1　种子用户：寻找圈层最初的参与者6.2　连接者：找到跨圈层的合格连接者，就相当于找到了跨圈层传播的关键所在6.3　自媒体大号：策略匹配才能刷屏6.4　微信社群：提升规模感，对抗刷屏的不确定性第7章　刷屏的3个监测工具7.1　热点监测：与大众形成“命运共同体”7.2　数据监测：识别数据造假是基本功7.3　分享监测：比点击数更重要的是分享第8章　刷屏模型?“267543”实操案例：达康书记《安全的名义》第9章　对话十大全民级品牌刷屏案例操盘手9.1　网易9.2　喜茶9.3　新世相9.4　999感冒灵9.5　百雀羚9.6　腾讯公益9.7　京东金融9.8　招商银行9.9　三联生活周刊?//?1959.10??ofo小黄车后记

霍世杰，自媒体“的大叔”创始人，撰写1000篇原创文章对热点营销事件进行解读和分析，文章先后被36kr、虎嗅、梅花网等媒体转载。36氪付费专栏作者，开设课程《刷屏的18条方法论》，为上万名公关、市场、营销、品牌、新媒体从业人员赋能。　　曾是多个“刷屏”营销事件的策划者和参与者，先后就职于凡客、腾讯、世纪佳缘、京东等公司。

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书籍介绍

我们几乎每天都被各种信息刷屏，大家还只把刷屏的实现归结于众多用户自发并主动传播某一事物的结果。其实，刷屏不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段，更是品牌赢得用户口碑和认同的*方式。

到底怎么做才能刷屏？

为什么有的品牌营销案例能够刷屏而我策划的却不能？

用户凭什么要分享你的内容？

难道研究100个刷屏案例还不能找出什么共性吗？

……

顺着这些思路，作者深入研究刷屏后总结出了一套完整的刷屏方法论，还与市场上被疯传的十个刷屏案例背后的操盘手进行了一对一的对话，希望能呈现出这些刷屏案例背后的秘诀，很多案例背后的故事和运营方法都是首次对外披露。

看完这本书，希望读者能够重新认识刷屏的价值，并学会刷屏这门手艺。