爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程 umd mobi chm 夸克云 免费 azw3 下载 pdf

还在为营销创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要“公式”和“重复”。

如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人，低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销？请你先记住这句话：

故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

《爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程》是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法，帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。

前言

PART 1  定义“故事营销”

01 故事营销到底在做什么

02 营销力：将商品推到需要的人手上

03 文案力：提醒受众，他需要你的商品

04 故事力：用人物情感历程感召读者

05 故事营销的用途

PART 2 故事构想与流程

06 商用故事流程

07 构想故事情境口诀：“功解情”

08 发展故事情节口诀：“常境变”

09 发动故事情感口诀：“高重利”

10.总结故事流程口诀：“功解情”“常境变”“高利重”

PART 3 要素拆解

11 什么是好故事：口诀“具情简易机金”

12 故事优化六字魔法口诀㈠：具体

13 故事优化六字魔法口诀㈡：情感

14 故事优化六字魔法口诀㈢：简单

15 故事优化六字魔法口诀㈣：意外

16 故事优化六字魔法口诀㈤：机制

17 故事优化六字魔法口诀㈥：金句

18 不说故事的魔法

PART 4 经典范例解析

19 疯传社群帖文解析＆诀窍

20 有感电视广告解析＆诀窍

21 人气平面文宣解析＆诀窍

22 有感微电影解析＆诀窍

23 爆红TED演说解析＆诀窍

24 人气节目脚本解析＆诀窍

后记

感谢与书单

李洛克

有故事uStory 出版社项目总编辑；

光和影映像、脑浆娱乐、北影光象特约编剧；

曾获东立原创小说赏、故事营销微电影剧本奖。

化工系毕业，在工厂待到28岁，决心追梦，开始全职写作。其创作领域横跨小说、电影编剧、书刊编辑、写作教学等，深信每一次的努力都是未来人生的伏笔。一生奉行一个信念——努力是能够超越天才的。

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PART1 定义“故事营销”

01 故事营销到底在做什么？

为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

你能不能尝试自己解释一下“故事营销”是什么呢？要学故事营销，总该先知道它到底是什么吧！你想了想，修正几次后，应该可以说出类似的话：“通过故事包装商品，让商品形象变好，更容易被民众记忆与讨论，后达到提高销售的目的。”

可能词汇上有些不同，但大抵意思应该一样，都认为故事可以为商品加分，故事容易被传播，故事能夹带情感。

如果你觉得这样还不够清楚，决定上网查一下故事营销的定义，你可能会找到类似这样的说明：“故事营销，就是以故事为载体包装商品，促使顾客行动的营销模式。顾客通过故事情境描绘对未来的期待、触动内心情感、感召崇高理念，让故事价值观或商品形象得以长存人心，甚至引发传播与讨论。”

以上是我将网络上对故事营销的多种定义，统整改写后的产物。如果参加考试，这个定义应该可以帮你拿分了。但有没有更白话好懂的说法，让我们明确知道该怎么做故事营销呢？

再请你思考一个问题，“故事营销”和“说故事”有什么不同？

我猜猜看，你可能会说：“故事营销是‘有目的的说故事’，背后有销售或特定行动的需求，所以需要设定目标，包装商品。”

听起来满合情合理、有模有样，对吧？这是我在主讲多场故事营销辅导课程时常听到的回答。如果上述是正确成立的，那我是不是可以这样说：“故事营销就是‘为商品说一个故事’？”

正因为许多民众都认为是这样，所以文创产业或故事营销就变成了编故事大赛，凤梨酥有故事，茶叶蛋有故事，鱿鱼羹也有故事。

举凡有关部门办的活动，地方商家的做法，中小企业的跟风，全是这样的做法，不管什么商品、什么文化、什么活动，先为它编一个故事就对了。

过度泛滥之下，终于让民众看到商品故事就想偷笑，看到故事营销就觉得是说谎吹牛。你也可以问问你自己，你真的被商品或品牌故事打动过几次呢？如果很少被打动，那是说故事的技巧不够好呢？还是说故事其实是无效的呢？

说故事无效实在是太违背我们的认知了，毕竟电影戏剧总是让一堆观众感动流泪。问题只是在故事与营销该怎么结合罢了。

现在，我想将问题反过来问：“故事营销可不可以‘不说故事’呢？”

看到这，你一定觉得太矛盾了吧！都名为“故事营销”了，怎么还可以不说故事呢？当然做得到，至于怎么做，请放心，我后面会告诉你。我想先让你知道的是，当故事营销只流于说故事的时候，手法就被限制住了。

到底故事营销的本质是什么？我想先跟你说一个超酷的营销案例。

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前言

将值得说的，好好说好

如同商品需要文案包装，我们的人生也需要故事封装。

2016年夏天，我带着合作写手，到板桥采访一位 40多岁的女性视障者。当时我正筹备一本与有关部门合作的公益出版物，之后还有影像制作与千人营销活动要执行，忙得不可开交。

采访结束要走之时，我与受访的视障者礼貌性握了握手，但她突然用双手将我的手抓紧，有些激动地对我说：“谢谢你看到我身上的故事。”

她过分感激的姿态反倒让我有些不好意思。

她说，当初接到我的电话邀约，要为她做一个个人专访时，她本来想要婉拒的。因为她觉得自己只是一个平凡人，实在没有什么好被报道的。

但她听到电话另一头的我对她说：“我相信你一定也有你的故事。”

就是这句话让她对自己有了一些自信，鼓起勇气接受了那次采访，成果也让她非常满意。

出版物面市一阵子后，我们在一场活动上再见面，我吓了一跳，她整个人好像亮了起来，从表情、肢体到语调，都不像是之前采访时有些黯淡阴郁的感觉。

她笑着对我说，现在的她逢人就会说起自己的故事，她开心地说：“我现在已经是一个有故事的人了。”

原来，成为一个有故事的人，能说自己的故事，是一件这么让人幸福的事。

这也是我想将《爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程》分享给你的原因。我是一个标准的 π型人，同时热爱写作与营销。写作圈的朋友介绍我时，总会说我是有能力自造流量的新型写作者。在企业进行故事营销内训时，主持人则会介绍我同时也是小说家与电影编剧。

说故事与做营销这两个看似不相干的专长，对我来说其实是同一件事，都是将商品或理念通过提炼与设计后，传达给目标受众，引发他们心中的感触，创造正向的回响。

简单来说就是：“将值得说的，好好说好。”这是故事营销的任务，也是你我的人生责任。

时间慢慢带走了我们的生命，却也在我们的生命中累积了故事。

我曾经因失去亲人而痛哭，我曾经从绝望的低谷爬出，我曾经因帮助了他人而感到满足，这些都是我的故事，而你一定也有。

如同商品需要文案包装，我们的人生也需要故事封装。

虽然《爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程》主讲故事营销，能让你的品牌或商品故事有个明确的作法，但其实这些技巧同样也能帮助你写好你的生命故事。

我相信你一定也有你的故事。

请你好好享受这本书，从里头尽情“搜刮”对你有用的技术，然后用它为你的商品写文案，更要用它为你的人生写故事。

感受一下，能说自己的故事，是一件多么幸褔的事。

书籍介绍

还在为营销创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要“公式”和“重复”。

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故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

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